三元交互:短视频平台上两会提案受众解读机制的定性比较  

Research on the Audience Interpretation Mechanism of the CPPCC and NPC Proposals in the Short Video Platform——Qualitative Comparative Analysis(csQCA)under the Perspective of Ternary Interactive Determinism

作　　者：谢泽杭 于晶 XIE Ze-hang;YU Jing

机构地区：[1]上海交通大学媒体与传播学院,上海200240 [2]华东师范大学传播学院,上海200241

出　　处：《未来传播》2024年第2期42-54,共13页Future Communication

基　　金：国家社科基金项目“基于立场分析的重大疫情网络舆情引导策略效果评价研究”(21BXW096)。

摘　　要：在新媒体方兴未艾的背景下,越来越多受众在短视频平台表达观点,参与政治议题讨论,其中对两会期间提案的不同解读是较具代表性的现象之一。对解读机制的分析有助于引导受众对提案的理性解读。以霍尔受众信息解读机制与三元交互决定论为理论基础,选取2019—2024年50个全国两会热点提案为研究案例,从个人、环境、行为三个维度进行清晰集定性比较分析。研究发现,社会期望、规则失范与舆论迁移是引起受众对两会提案对抗式解读的必要条件,而个人维度的利益诉求、刻板印象、专业知识,环境维度的视频来源、社会热点,行为维度的利益抗争、社会比较、人身攻击在相互组合下亦会引发不同的受众解读机制。研究认为,人的内部因素、环境与行为三元在彼此交互下,共同作用于短视频平台上两会提案受众解读机制。

关 键 词：短视频 两会 受众解读 三元交互决定论 定性比较分析 

分 类 号：G201[文化科学—传播学]