主流价值观在短视频传播中的困境及对策探究  

The Dilemma and Countermeasures of Mainstream Values in Short Video Communication

作　　者：陈燕 Chen Yan

机构地区：[1]扬中市融媒体中心,江苏扬中212200

出　　处：《新闻研究导刊》2024年第9期76-79,共4页Journal of News Research

基　　金：2023年度扬中市融媒体中心传媒改革研究项目“掌上扬中APP运营”成果,项目编号:B-202204015。

摘　　要：短视频具有明显的情感叙事特征,深受大众喜爱,成了大众休闲娱乐的重要方式,也成了主流价值观传播的新载体。主流价值观在短视频中传播具有较大的优势,短视频不但可以扩展传播领域,也具有较强的渗透力,同时依靠算法的精准判断,可以提升主流价值观传播的精准度。但短视频具有弱思维化、娱乐化、碎片化、去中心化的固有特征,给主流价值观的传播带来了较大挑战。为坚守主流价值观在短视频传播中的主导地位,保证社会文化建设的高效推进,文章对此进行探讨,并分析对策。文章认为弱思维化的短视频破坏了主流价值观的思想性,碎片化的思潮肢解了主流价值观的系统性,娱乐化的视频内容打破了主流价值观的严肃性,去中心化的视频格局撼动了主流价值观的主导地位,功利性的算法遮蔽了主流价值观的价值。在此基础上,文章提出了具体对策:通过增强官方声音、激励普通用户,带动各阶层的主播形成合力;通过凝聚传播主体的合力、创新视频的呈现方式和发布优质的视频内容,提升传播客体的价值;通过算法判断视频的价值观取向,并据此设置推送频度;建立严格的审查和举报机制,净化短视频传播环境,从而促进短视频引导主流价值观朝着积极健康向上的方向发展。

关 键 词：主流价值观 短视频 传播主体 传播环境 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]