语篇分析理论在广告中的应用探究——以《新时代的中国:山西新转型,共享新未来》为例  

On the Application of Discourse Analysis Theory in Advertising

作　　者：李敏洁 Li Minjie

机构地区：[1]晋中信息学院,山西晋中030800

出　　处：《新闻研究导刊》2024年第9期254-256,共3页Journal of News Research

基　　金：2023年度山西省高等学校一般性教学改革创新立项“应用型高校商务英语专业产教融合发展路径研究”成果,项目编号:J20231750;2023年度山西省高等学校一般性教学改革创新立项“大学生英语论文写作能力培养模式创新研究”成果,项目编号:J20231751。

摘　　要：近些年,山西的经济和文化产业不断发展,在此过程中,宣传片发挥了重要作用。本研究运用语篇分析理论,从宏观和微观的角度,分析《新时代的中国:山西新转型,共享新未来》,解读该宣传片的话语特征,拓宽语篇分析理论的研究范围和应用场景。该宣传片展示了山西在中华人民共和国成立70多年以来的成就和发展,以及资源型经济在能源、科技、工业革命和对外开放的进步和转型。在宏观层面,文章分析了该宣传片的文化语境、情景语境、体裁、语域。具体来说,从山西依赖煤炭发展的背景出发表达转型需求,运用拟人化、隐喻化、重复化的手法展示山西形象,采用物质过程表达山西在进步和转型方面的具体行为和行动,使用现在完成时和现在进行时表达山西过去取得的成就及其未来在经济和生态方面的转型,采用主位和述位表达山西在生产力、人民生活、高铁、新能源、农业、旅游业等方面发生的转变。在微观层面,文章分析该宣传片的衔接和语义关系。具体来说,文本使用词汇衔接的后指、回指和词汇重复,采用共同参展和共同拓展,促进文本的内容和意义呈现,表达以山西和山西的成就与转变为中心的两条衔接链。本研究为基于话语分析理论的宣传片提供了有价值的见解。

关 键 词：语篇分析理论 广告 宣传片 山西 转型 

分 类 号：H15[语言文字—汉语]