好利来联名营销  

作　　者：武宇婷 刘意 

机构地区：[1]复旦大学管理学院 [2]复旦大学发展研究院

出　　处：《企业管理》2024年第6期62-65,共4页Enterprise Management

基　　金：国家自然科学基金青年项目“权力转移视角下数据驱动产品研发转型的实现机制研究”(编号:72102046)阶段性研究成果。

摘　　要：产品设计、生产、销售、客群维护等方面资源共享、互相借力、双向引流,降低营销推广成本,提升产品开发效率和经营效益。北京好利来企业投资管理有限公司(简称好利来)面对烘焙食品消费群体年轻化、市场需求多元化趋势,2019年以来与众多品牌和IP开展联名营销,实现资源共享、优势互补,成功“破圈”“出圈”“圈粉”“固粉”,加快品牌年轻化转型,打造差异化竞争优势,连续5年位居“中国烘焙十大品牌”榜首。

关 键 词：好利来 联名营销 跨界联名 品牌×IP 爆品引流 品牌年轻化 情绪价值 

分 类 号：F426.82[经济管理—产业经济] F274