基于数字影像的陶瓷企业品牌形象叙事策略研究  

作　　者：张常霞[1] 

机构地区：[1]山东工艺美术学院

出　　处：《山东陶瓷》2024年第4期55-63,共9页Shandong Ceramics

摘　　要：在新媒体环境中,数字影像以其高效、精确和直观的优势,对公众的视觉感知产生了深远影响,进而成为塑造陶瓷企业品牌形象的关键工具。在叙事学视域下,以华光国瓷的企业宣传影像为例,对其进行深入分析,探讨品牌形象塑造的叙事构建、视听表达和媒介传播策略。品牌形象塑造应充分运用故事化叙事策略,结合传统文化元素及情感说服手段,并通过纪录片、短视频、直播和虚拟现实等多种媒介进行呈现。在用户思维引导下通过精准触达和深度互动,持续加强品牌与消费者之间的联系,有效传播企业文化,实现企业品牌形象的塑造。

关 键 词：数字影像 品牌形象 叙事策略 视听表达 传播 

分 类 号：J527[艺术—艺术设计] J959[经济管理—产业经济] F426.71F49F273.2