数字化背景下省级一流课程“营销渠道管理”的建设思路  

Construction Thoughts on the Provincial First-Class Course“Marketing Channel Management”in Digital Context

作　　者：赖磊 孟丁 Lai Lei;Meng Ding(School of Business,Guangdong University of Foreign Studies,Guangzhou Guangdong 510006)

机构地区：[1]广东外语外贸大学商学院,广东广州510006

出　　处：《山东纺织经济》2024年第5期50-53,共4页Shandong Textile Economy

基　　金：广东外语外贸大学高等教育教学研究和改革项目“新文科背景下‘跨界融合’的商科人才培养路径研究--以广东外语外贸大学商学院为例”;营销渠道管理(线下一流课程),广东省教育厅(粤教高函[2022]10号);运营管理(线下一流课程),广东省教育厅(粤教高函[2020]16号);2021年教育部工商管理类专业教指委《工商管理类专业课程思政教学指南》教改重点项目;2020年度广东外语外贸大学“质量工程”项目“课程思政建设示范专业”(广外教[2020]55号)

摘　　要：数字化背景下“营销渠道管理”课程面临着新的挑战。文章首先探讨了营销渠道管理对实业界和理论界的重要性,并阐述了数字技术对其影响。随后针对移动互联网、大数据和人工智能等数字化教学内涵进行了详细讨论。接着提出了针对数字化背景下营销渠道管理课程的教学目标、教学内容和教学方法。最后强调了培养学生适应数字化时代营销渠道管理需求的重要性。The course of“Marketing Channel Management”encounters new challenges in the digital era.Firstly,the importance of marketing channel management to the industrial and theoretical fields is discussed,along with its impact from digital technology.Subsequently,a detailed discussion on the digital teaching connotations such as mobile internet,big data,and artificial intelligence is provided.Following this,the study presents the teaching objectives,content,and methods for the“Marketing Channel Management”course in the digital context.Lastly,the emphasis is placed on the importance of cultivating students to adapt to the requirements of marketing channel management in the digital age.

关 键 词：数字化 省级一流课程 营销渠道管理 建设思路 

分 类 号：G642[文化科学—高等教育学]