微电影广告对企业品牌形象的建构研究——以中国银联系列广告为例  

作　　者：许兴宇 

机构地区：[1]甘肃政法大学

出　　处：《采写编》2024年第6期137-139,共3页Journalism & Media Studies

摘　　要：伴随着拍摄技术的发展与大众审美水平的不断提高,微电影因其叙事简洁、内涵丰富等特征获得了当下互联网用户,尤其是年轻用户的青睐。微电影广告作为一种视觉符号,能够让观众在观看的同时获取对于微电影内涵的印象,进而加深对于广告品牌的认知,对阐释良好的企业品牌形象具有重要意义。本文以中国银联系列广告作为研究的主要对象,探讨微电影是如何将故事情节中的意象转变为现实中的品牌特征,并通过其深层内涵对观众产生价值导向作用。

关 键 词：微电影广告 品牌传播 叙事策略 视觉修辞 

分 类 号：J90[艺术—电影电视艺术]