政务短视频的媒介语境调试与传播策略探析  

Analysis of Media Context Debugging and Communication Strategy of Government Short Video

作　　者：张晓玲 Zhang Xiaoling

机构地区：[1]云南艺术学院,云南昆明650500

出　　处：《新闻研究导刊》2024年第8期5-8,共4页Journal of News Research

基　　金：2022年度云南省教育厅科学研究基金项目“新时代边疆民族地区政务视频号能力建设研究”成果之一,项目编号:2022J0562。

摘　　要：作为移动端重要的媒介传播载体,短视频重塑了媒介景观乃至社会生活方式,其已成为多领域数字化转型和高质量发展的主引擎,并因社交价值、公共话语价值和商业价值,跃升为政府机构创新社会治理的重要媒介。政务短视频即由国家机关认证并发布的短视频,在媒介实践中有效推动了公共话语体系的建立及传播,切实拉近政民距离,促进公共治理,彰显了社会责任,提升了管理服务效能,最大限度释放了政治功能活力。文章从政务短视频媒介实践入手,梳理政务短视频拟态环境中的四大语境——媒介情感型叙事语境(基于理性的共情表达)、情节化拓展语境(基于场景变迁中的双向价值)、多元化表达语境(基于技术的沉浸式表达)、亲民式表达语境(基于全民参与的信息共通)的表达特征。结合实际,文章提出以聚合群体认知推动情感传播激励用户,以沉浸智能传播重构话语体系引发数字共振,以平台交互实现共通价值达成合意的传播策略,共同构筑集体情感“认知防御”,增强用户自主探索的流动体验,发挥合力实现数字资源跃迁和协同治理。文章旨在为政务短视频的高质量发展提供理论参考和实践价值。

关 键 词：短视频 政务短视频 媒介特征 媒介语境 传播策略 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]