媒体大IP对推动社会公益发展的作用——以《扬子晚报》阳光助学行动为例  

作　　者：朱亚萍 

机构地区：[1]新华报业传媒集团扬子晚报社

出　　处：《城市党报研究》2024年第6期30-32,53,共4页CPN Research

摘　　要：本文以《扬子晚报》阳光助学行动为核心,探讨该活动自开展以来在资助贫困学生完成学业,激发更多社会力量参与公益活动方面的积极影响。阐释了大IP如何利用内容创新、品牌战略和社会参与的相互作用,促进社会进步和文化传播,提出了如何更有效构建和利用媒体大IP进行社会公益活动的建议。

关 键 词：扬子晚报 阳光助学行动 媒体大IP 社会公益 媒体责任 

分 类 号：G21[文化科学—新闻学]