数字化转型下的体育产业营销策略研究——以酒类赞助为例  

作　　者：谢宾 何巧红[1] 

机构地区：[1]成都职业技术学院通识教育学院

出　　处：《中国酒》2024年第5期54-55,共2页

基　　金：成都市哲学社会科学研究基地数字经济与文化创意融合发展中心规划项目项目名称“数字经济驱动体育产业高质量发展研究”(项目编号:SJWC2023YB011);成都职业技术学院科研项目“智慧体育背景下的大学生体质健康创新研究团队”(项目编号21KYTD08)。

摘　　要：在数字化技术如人工智能、大数据、物联网等推动下,体育营销环境经历了重塑,为酒类赞助商提供了前所未有的机遇与挑战。深入探讨酒类赞助在数字化转型下的营销策略创新,包括精准定位与目标市场的深度挖掘、线上线下融合的多渠道营销,以及体验式营销与品牌文化的塑造,揭示酒类赞助如何利用数字化工具和策略,以更加精准、互动和创新的方式与消费者建立联系,从而在竞争日益激烈的市场中脱颖而出。

关 键 词：数字化转型 线上线下融合 营销策略创新 多渠道营销 体育产业 人工智能 数字化技术 体验式营销 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]