如何重塑中国原产地形象?北大光华符国群:“交给企业和时间”  

作　　者：高若瀛 

机构地区：[1]不详

出　　处：《现代广告》2024年第8期33-37,共5页Modern Advertising

摘　　要：“当今世界正在日益成为一个文化大集市,消费者能够根据自己对不同国家产品品质的认识,以及不同品牌代表的产品形象,选择来自不同国家的商品。”这是15年前,品牌管理领域知名学者凯文·莱恩·凯勒在《战略品牌管理》一书中做出的判断。

关 键 词：原产地形象 战略品牌管理 集市 北大光华 品牌 产品品质 消费者 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]