粤港澳大湾区老字号品牌IP赋能研究——以王老吉品牌文化发展为例  

作　　者：林素真[1] 

机构地区：[1]广东科贸职业学院,广州510460

出　　处：《老字号品牌营销》2024年第12期3-5,共3页China Time-honored Brand

基　　金：广东省教育厅社区教育示范基地项目:禧禧文创非遗入社区公益先行美育铸魂(课题编号:JXJYGC2022GX3192);广东省哲学社会科学规划专项小组广东省哲学社会科学规划专项项目:粤港澳大湾区老字号品牌传播研究(课题编号:GD23XYS024);广东省教育厅2023年度广东省普通高校特色创新类项目:广东农特产品IP赋能教学实践研究——助力乡村振兴最后一公里(课题编号:2023WTSCX192)的研究成果。

摘　　要：王老吉作为中国传统凉茶品牌的代表,近二十年来在品牌营销与传播方面取得了显著的成绩。本文梳理王老吉近十年的品牌营销与传播发展案例进行深入分析,主要从品牌定位策略、广告宣传创新、社交媒体互动、跨界合作推广等方面进行总结和评价。

关 键 词：老字号品牌 IP赋能 品牌文化 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]