基于三大画像的价值客户智选模型研究与应用  

作　　者：覃宜霜 陶雯 贾建双 张健[1] 

机构地区：[1]广西中烟工业有限责任公司

出　　处：《商场现代化》2024年第12期6-9,共4页

摘　　要：为了更好地评价零售户对工业企业的价值,本文将行业内外数据融合,构建了品牌市场需求画像、消费环境画像和消费者画像,挖掘出内外部因素与品牌市场需求的关系,并以此为基础提出了一种全新的基于三大画像的价值客户智能筛选模型,建立零售户标签池,优选真龙品牌的价值客户。基于本文研究的模型在真龙(海韵中支)卷烟的终端营销过程中,实现精准选点、指导与服务,帮助企业更好地运用终端资源培育品牌,使营销服务更有目的和成效,更好满足消费者需求,促进品牌的高质量发展。

关 键 词：市场需求画像 消费环境画像 消费者画像 价值客户 

分 类 号：TP391.41[自动化与计算机技术—计算机应用技术] F426.8[自动化与计算机技术—计算机科学与技术] F274[经济管理—产业经济]