德国选择党的反全球化图像传播策略  

Die visuellen Antiglobalisierungsstrategien der AfD

作　　者：冯颖懿 FENG Yingyi

机构地区：[1]四川外国语大学德语学院,400031

出　　处：《德语人文研究》2024年第1期81-90,共10页Germanistische Kulturwissenschaften

基　　金：第二轮重庆市一流学科外国语言文学2023年科研重点项目“视觉传播策略下欧洲右翼民粹政党反全球化思潮研究”(项目号:SISUWYJY202306);四川外国语大学2023年度规划重点项目“德国右翼民粹政党在选举中的宣传策略”(项目号:sisu202302)研究成果。

摘　　要：右翼民粹主义政党德国选择党(AfD)通过社交媒体的传播,在欧洲政坛迅速崛起。当前学界鲜有对西方右翼民粹主义政党反全球化的视觉传播研究。本文旨在探究德国选择党在社交媒体的反全球化图像传播内容和策略。笔者采用德国传播传媒学领域最新的政治图像研究方法——图像志和图像学,对德国选择党在脸书上发布的图像作质量型分析。经实证研究厘清,德国右翼民粹主义社会运动如何利用全球化进程给西方社会带来的矛盾,在图像层面构建与其反全球化叙事相应的感官现象。本研究揭示了图像在当今全球化与逆全球化博弈中的重要角色。Die rechtspopulistische Partei,Alternative fur Deutschland"(AfD)ist nicht zuletzt durch ihre Kommunikation in den sozialen Medien bei den EU-Wahlen rasant aufgestiegen.Bisher gibt es aber nur Erklarungsansatze in Bezug auf die Visualisierung ihrer globalisierungskritischen Narrationen.Die visuellen Strategien und Inhalte der AfD in den sozialen Medien zu untersuchen,ist das Ziel dieser Arbeit.Mit der neuesten Methode der Ikonografie und Ikonologie aus der deutschen Kommunikations-und Medienwissenschaft werden die von der AfD in Facebook geposteten Bilder qualitativ analysiert.Die empirische Studie verdeutlicht,wie die AfD die von Prozessen zunehmender globalisierter Austauschbeziehungen und Verflechtungen verstarkten sozialen Konflikte nutzt,um auf der visuellen Ebene Problemthemen im Sinne ihrer globalisierungskritischen Haltungen und Narrative anzusprechen und auch partiell zu konstruieren.Die Studie weist auf die bedeutende Rolle der Bilder in der Auseinandersetzung zwischen den Positionen von Globalisierung und Antiglobalisierung.

关 键 词：反全球化 右翼民粹主义 德国选择党 图像策略 

分 类 号：G20[文化科学—传播学]