医疗器械产品营销中市场细分理论的应用分析  

作　　者：梁宜航 

机构地区：[1]郑州美中商贸有限公司,河南郑州450000

出　　处：《现代营销（信息版）》2024年第6期166-168,共3页Marketing Management Review

摘　　要：本文探讨市场细分理论在医疗器械产品营销中的应用。首先概述市场细分的定义、核心原则及其在医疗器械市场的特殊性,进而强调了市场细分与营销策略之间的紧密关联。其次分析医疗器械市场细分的关键维度,包括客户需求、采购决策因素、技术水平与创新程度及竞争对手分析。最后,在此基础上,本文进一步阐述了市场细分在医疗器械营销中的具体应用策略,如目标市场选择与定位、产品组合与创新、定价、促销与渠道策略等,并通过A医疗的案例分析,展示市场细分理论在医疗器械营销中的成功实践。

关 键 词：市场细分 医疗器械 营销策略 案例分析 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]