虚拟旅游体验中真实性感知对实地旅游意愿的影响研究——基于情绪评价理论视角  

The Impact of Reality Perception on Actual Travel Intention in Virtual Tourism ExperienceBased on the Perspective of Emotional Evaluation Theory

作　　者：江金波[1,2,3] 周慧 Jiang Jinbo;Zhou Hui

机构地区：[1]华南理工大学旅游管理系,广州510006 [2]华南理工大学南方文旅产业研究院 [3]广州文化和旅游融合发展研究基地

出　　处：《复印报刊资料（旅游管理）》2023年第6期64-72,共9页TOURISM MANAGEMENT

基　　金：国家自然科学基金面上项目“政策创新的时空扩散、效应评估及其路径优化研究——以中国文化和旅游产业融合政策为例”(42271238);广东省自然科学基金面上项目“文化和旅游产业融合的政策效应及其空间格局研究”(2021A1515011627);广州市人文社会科学重点研究基地(广州文化和旅游融合发展研究基地)“广州文化和旅游融合效应及其空间格局”(ZKXM202135)。

摘　　要：虚拟现实技术为旅游目的地营销策略带来全新变革,虚拟旅游体验对实地旅游意愿的影响和作用机制值得深入探讨。基于情绪评价理论和问卷调查数据,研究探讨了虚拟旅游体验真实性感知、愉悦情绪、个体创新性对实地旅游意愿的影响和作用机制。虚拟旅游体验真实性感知对激发实地旅游意愿有积极的影响作用:虚拟旅游体验真实性感知正向影响实地旅游意愿和愉悦情绪;愉悦情绪正向影响实地旅游意愿,并在真实性感知与实地旅游意愿关系中发挥部分中介作用;个体创新性在真实性感知与愉悦情绪之间起调节作用。建议旅游目的地借助虚拟现实技术加强对外宣传,增强虚拟旅游内容制作和感知真实性,强化人景互动,提升虚拟旅游体验感,制定更多维度的旅游目的地市场营销策略。

关 键 词：虚拟旅游 虚拟旅游真实性感知 实地旅游意愿 

分 类 号：TP391.9[自动化与计算机技术—计算机应用技术] F592.7[自动化与计算机技术—计算机科学与技术] F713.55[经济管理—旅游管理]