民国海派报纸广告对受众生活方式的影响——以《申报》为例  

作　　者：李新灵 

机构地区：[1]徐州医科大学马克思主义学院

出　　处：《传媒》2024年第13期88-90,共3页Media

摘　　要：《申报》历经晚清、北洋、民国三个时期,是近代中国发行时间最久、传播范围最广的“海派”报纸。20世纪20年代至30年代是上海经济发展的“黄金年代”。《申报》刊登的广告传达了全新的消费文化和消费理念,给国人“睁眼看世界”的全新机遇。本文通过分析《申报》广告引导市民消费的符号价值与象征意向赋予,以及对市民消费欲望的制造与激发,探索其对受众生活方式的影响。包括加速意识觉醒和身份认同;推行全新生活方式;助力新式上海家庭的诞生。

关 键 词：《申报》 广告 消费文化 海派报纸 

分 类 号：G219.29[文化科学—新闻学] K258[历史地理—历史学]