技术变革下的数字营销转向:前进中的智能广告研究  

Digital Marketing Transformation Under Technological Change:Research on Intelligent Advertising in the Moving Forward

作　　者：姜智彬[1] 黄琳雅 Jiang Zhibin;Huang Linya

机构地区：[1]上海外国语大学新闻传播学院

出　　处：《传媒论坛》2024年第10期4-8,共5页Media Forum

基　　金：教育部产学合作协同育人项目“新一代人工智能广告学的教学内容和课程体系改革”(项目编号:230805160163412)阶段性成果。

摘　　要：智能广告的兴起标志着数字营销领域的颠覆性变革。人工智能技术的加入使广告生产流程得到了全面重塑和再造,数字营销生态也转型重构。智能广告营销平台的人工智能功能从分散转为整合,提供了多样强大的技术支持。同时,用户数据的收集分析成为智能广告洞察用户、提供实时沟通和个性化服务、提升用户体验的基础。然而,智能广告的发展也带来了数据隐私、算法价值和内容版权等争议。广告从业者还需要充分利用人工智能的优势,提升工作效率和个人能力,让人工智能提供支持和辅助,让人类思维和经验在人机协同过程中发挥关键作用。

关 键 词：智能技术 数字营销 智能广告 

分 类 号：TP3[自动化与计算机技术—计算机科学与技术]