基于大数据分析的网络舆论场中戏曲文化“跨圈”传播研究  

Research on"Cross-circle"Communication of Traditional Opera Culture in the Online Public Opinion Arena Based on Big Data Analysis

作　　者：张雪婷 陈广耀[1] Zhang Xueting;Chen Guangyao

机构地区：[1]暨南大学新闻与传播学院

出　　处：《传媒论坛》2024年第10期69-74,共6页Media Forum

基　　金：国家社会科学基金项目“‘可爱中国形象’共情传播的生成机制与提升路径研究”(项目编号;22BXW030)。

摘　　要：戏曲小众化是当下戏曲文化传承传播面临的最大困境,而促进戏曲内容在网络舆论场“跨圈”传播是摆脱该困境的关键。通过采用大数据分析法探索网络舆论场中推动戏曲文化进行“跨圈”传播的关键主体有哪些,背后的传播逻辑是什么,以及存在的问题。研究发现,明星粉丝群体是戏曲文化传播的主力军,遵循流量逻辑;媒体机构是引领者,基于文化逻辑来提取戏曲背后的文化价值;营销号和意见领袖是戏曲文化的再生产者,遵循文本逻辑。在戏曲文化传播方面,多元主体在促进戏曲美和价值展现的同时,也带来了传播内容失焦等问题。

关 键 词：戏曲文化 跨圈传播 网络舆论场 

分 类 号：I20[文学—中国文学]