大型体育赛事中“人类命运共同体”理念的传播策略——以开闭幕式为例  

作　　者：薛婷婷 

机构地区：[1]上海立信会计金融学院外国语学院,上海201620

出　　处：《武陵学刊》2024年第4期131-137,共7页Journal of Wuling

基　　金：上海市哲学社会科学规划项目“中国形象海外传播的多模态修辞研究”(2019BYY003)。

摘　　要：在视觉媒体高度发达的今天,将抽象的人类命运共同体思想用受众容易接受的视觉符号表达出来,是提升其国际传播效果的有效手段。在北京冬奥会的开闭幕式中,〈人类命运共同体〉①作为核心视觉意符通过多模态艺术表现形式,与不同的视觉意符在历时和共时两个维度进行关联构成视觉意符簇,全方位地展现了人类命运共同体的完整内涵。对北京冬奥会的开闭幕式进行基于视觉意符的修辞批评,可以形成利用大型体育赛事传播人类命运共同体的具体策略:首先,通过构建具有人类共同价值的意符簇界定〈人类命运共同体〉的意义边界;其次,融入所处的修辞情境以提升视觉意符的说服力;最后,利用多模态呈现意符簇,增强视觉冲击力。

关 键 词：人类命运共同体 视觉意符 意识形态修辞批评 北京冬奥会 

分 类 号：G206.3[文化科学—传播学] G220