基于体验三角测量的电梯广告媒介触达研究  

作　　者：苗雨润 周睿[1] 

机构地区：[1]西华大学

出　　处：《新媒体研究》2024年第6期45-49,53,共6页New Media Research

摘　　要：电梯封闭性强的特点为广告传播提供有利的场所。当前电梯广告以框架式海报、电子屏和门贴三种方式组合出现,为进一步研究电梯广告作为传播媒介的触达效果,将运用体验三角测量方法开展研究,旨在以用户体验为中心洞察其触达效果。基于体验三角测量方法,以电梯广告为研究对象,运用行为观察法、网络文本和用户访谈对其进行用户体验研究。广告越是“咒语”化、“挨骂”多、画面夸张,宣传效果越强。一方面电梯广告因其重复循环的宣传语吸引用户的注意力,另一方面因其强制性的输出而造成部分用户不满。因此,电梯广告须更新内容和形式,在不引起反感的同时达到有效的宣传效果。

关 键 词：电梯广告媒介 体验三角测量 用户体验 电梯广告发展 媒介触达 

分 类 号：G2[文化科学]