B站宠物类软植入视频的受众接受动机研究  

作　　者：弋子嫣 

机构地区：[1]兰州大学新闻与传播学院

出　　处：《新媒体研究》2024年第5期51-54,共4页New Media Research

基　　金：兰州大学学生创新创业行动计划项目资助(项目编号:20230240023)。

摘　　要：B站宠物区软植入视频的受众接受度高于其他视频分区。为研究受众的接受动机,将5位头部up主的18个视频评论区作为文本语料库进行内容分析。研究发现,植入视频通过中心路径与边缘路径共同作用于受众认知,满足了受众使用社交媒体的情感需求,符合受众准社会交往的行为模式,因而获得受众支持甚至诞生了现象级软植入视频。

关 键 词：宠物经济 软植入 ELM理论 情感归属 准社会交往 

分 类 号：G2[文化科学]