从商业带货到知识传播:图书直播营销的价值升维与路径重塑  

作　　者：蔡斐 袁奕波 

机构地区：[1]西南政法大学新闻传播学院

出　　处：《中国编辑》2024年第6期83-89,共7页

基　　金：国家社科基金西部项目“‘双循环’新格局下中国对外出版体系创新发展研究”(22XXW007)阶段性成果。

摘　　要：图书直播营销达成对互联网图书营销的样态超越,重塑网络知识场景流量变现的方式,也推动网络时代全民阅读媒介环境的变革。目前,推进图书直播营销已逐步成为出版行业的一种商业共识,但图书直播营销存在过度依赖流量主播的低价策略、出版机构欠缺直播运营能力、尚未形成知识传播的核心竞争力等现实问题,影响了图书直播营销的可持续发展。文章提出打造知识IP人设、进行场景化知识传播、形成稳定知识社群等未来发展路径,力求跳出片面的商品思维模式,实现图书知识传播的价值升维。

关 键 词：出版营销 图书直播 知识传播 全民阅读 知识服务 

分 类 号：G235[文化科学] F724.6[经济管理—产业经济] F274