“国”何以“潮”:中华老字号国潮话语的编码与释义  

作　　者：季芳芳 把云菲[1] 王雪玲 

机构地区：[1]中国社会科学院大学新闻传播学院 [2]中国社会科学院新闻与传播研究所

出　　处：《新闻与写作》2024年第7期102-109,共8页News and Writing

基　　金：中国社会科学院学科建设“登峰战略”资助计划(项目编号:DF2023ZD28)资助。

摘　　要：以中华老字号为代表的国产品牌引领的消费潮流已成为当下时尚消费的新趋势。本文从品牌和消费文化路径出发,基于诺曼·费尔克拉夫的批判话语分析,对中华老字号的国潮话语编码进行释义。通过分析中华老字号如何在微博场域诠释国潮、定位自身以及进行情感动员等,本文尝试揭示品牌形塑消费文化的话语结构,并通过解锁其把握时代机遇的话语编码,展示消费文化的时代语境。

关 键 词：中华老字号 国潮 品牌文化 批判话语分析 

分 类 号：G21[文化科学—新闻学]