基于SWOT-AHP的云南省农产品电商品牌发展战略分析  

Analysis on the development strategy of e-commerce brands of agricultural product in Yunnan Province based on SWOT-AHP

作　　者：杨志琪 梁誉芳 YANG Zhiqi;LIANG Yufang

机构地区：[1]滇西应用技术大学珠宝学院,云南腾冲679100 [2]云南师范大学地理学部,云南师范大学中国西南对外开放与边疆安全研究中心,昆明650500

出　　处：《农产品质量与安全》2024年第4期75-83,共9页Quality and Safety of Agro-Products

基　　金：云南省教育厅科学研究基金项目(2022J1048);滇西应用技术大学教学质量工程项目(22PR25);滇西应用技术大学珠宝学院重点项目(2021YZBXY001)。

摘　　要：农产品电商品牌化是农产品品牌建设有效路径,是培育乡村新产业新业态、推动乡村产业高质量发展的有力举措,如何立足农产品发展现状制定农产品电商品牌发展战略成为乡村振兴的重要研究方向之一。本研究以云南省为研究对象,利用层次分析法(Analytic hierarchy process,AHP)证实SWOT各层次指标权重值,构建战略四边形,找到适合云南省农产品电商品牌发展的战略类型。结果表明,云南省农产品电商品牌发展中优势>劣势>机遇>威胁,其中农产品种类丰富是最利于发展的优势,农产品或运营模式本身属性局限是最限制发展的劣势,政府鼓励与政策支持是最利于发展的机遇,农产品同质化严重则最大程度地威胁品牌化发展;农产品种类丰富的综合权重值最高(0.143),电商平台个性推荐服务限制品牌宣传力度的综合权重值最低(0.019);战略重心P(x,y)=(0.17,0.07),战略方位角θ=22.4°,战略实施强度系数ρ=0.696,得出云南省农产品电商品牌发展应积极采用SO增长型战略。

关 键 词：SWOT-AHP 农产品 电商品牌 发展战略 云南省 

分 类 号：F323.5[经济管理—产业经济] F724.6