对新媒体背景下体育营销策略的探讨  

Exploration of Sports Marketing Strategies in the Context of New Media

作　　者：刘祎[1] Liu Wei

机构地区：[1]四川华新现代职业学院,成都610107

出　　处：《北方经贸》2024年第7期1-4,共4页Northern Economy and Trade

基　　金：2022-2024年四川省教育厅职业教育人才培养和教育教学改革研究项目(GZJG2022-437)。

摘　　要：新媒体背景下体育营销向着大众化、数字化、垂直化方向发展,体育营销迎来了新的历史机遇。但在实际发展中,体育营销的战略性规划、营销方法、营销差异化等方面仍有不足,为了更好地适应新媒体条件,提高体育营销的效果,应该关注新媒体背景下营销策略的合理应用。体育营销应该结合新媒体的特点制定营销战略计划,整合多种营销渠道,发挥新媒体技术优势,关注产品差异化营销与危机公关等内容,让体育营销水平得到提升,提高营销成功率。

关 键 词：新媒体背景 体育 营销策略 

分 类 号：F769[经济管理—产业经济]