品牌传播视域下高校与城市文化的互动  

作　　者：范艾婧 王亚东[1] 杨依桐 

机构地区：[1]天津美术学院

出　　处：《文化产业》2024年第22期154-156,共3页Culture Industry

基　　金：天津市教委科研计划项目“城市文化品牌塑造视域下天津地域文化基因梳理及高校拓展方式研究”(项目编号:2021SK079)的阶段性成果。

摘　　要：城市文化品牌是城市软实力的集中体现,为城市发展提供长久助力。高校立于城市一隅,与城市文化共同构筑社会文化,也在发展中创新着城市的文化品牌。城市文化品牌的传播渠道众多,但品牌不是一次性的文化产品营销,高校在与城市文化融合共生中逐渐拥有独特优势,使得高校不仅是城市文化传播内容的把关者,更是传播效果的直接受传者,这样的良性互动使得高校在教育职能、文化资源、科学研究、生态建设等方面与拓展城市文化品牌的路径摸索中,逐渐形成长期的品牌文化互动,实现着象牙塔到精神家园的文化转向。

关 键 词：城市文化品牌 受传者 传播效果 城市软实力 产品营销 科学研究 把关者 传播渠道 

分 类 号：G64[文化科学—高等教育学]