“直播带货”:平台经济政府监管博弈分析与对策建议  

作　　者：蔡德发[1] 韩逢拾 王艳艳 

机构地区：[1]哈尔滨商业大学财政与公共管理学院,黑龙江哈尔滨150028 [2]中共哈尔滨市委党校群团工作教研部,黑龙江哈尔滨150080

出　　处：《时代经贸》2024年第7期59-62,共4页TIMES OF ECONOMY & TRADE

基　　金：中央支持地方高校改革发展资金高水平人才项目“数字技术赋能黑龙江省制造业高质量发展研究”;数字经济专业硕士卓越研究生培养模式改革创新项目(项目编号:63230107)。

摘　　要：党的二十大报告强调,加快建设“网络强国”建设,让互联网更好地造福国家和人民。2024年,我国电子商务在促消费方面实现良好开局,实现商品网上零售额1.82万亿元,同比增长14.4%。同年4月28日,商务部发布《数字商务三年行动计划(2024-2026年)》,提出开展“数商强基”“数商扩消”“数商兴贸”“数商兴产”“数商开放”行动。可见,强化网络销售监管问题尤为重要。构建“直播平台-消费者”博弈模型,对“直播带货”和消费者购买决策之间的行为交互和策略选择机制进行演化博弈分析,结果表明,改变直播平台收益与审查成本、消费者维权成本等主要参数会促使博弈双方最终趋向选择稳定策略,直播平台的策略选择不仅受经济利益驱使,而且受外部监管约束,即政府监管及其有效性。

关 键 词：直播带货 平台经济 博弈分析 政府监管 网络强国 

分 类 号：F724[经济管理—产业经济]