品牌粉碎:强化用户品牌感知的有效路径  

作　　者：蔡岭 傅蓉 

机构地区：[1]江苏师范大学传媒与影视学院

出　　处：《国际品牌观察》2024年第7期61-65,共5页GLOBAL BRAND INSIGHT

摘　　要：品牌粉碎效应有助于品牌化建设,打造独特的品牌记忆点,构建品牌与用户感知的独特通道。本文深入剖析了品牌粉碎效应的内涵、粉碎品牌对于新老品牌成长或转型的重要性,并从品牌碎片开发的内容维度、感官联动、底层逻辑与消费者追随等四个方面,探索了建立品牌与用户感知的独特通道。

关 键 词：品牌 粉碎效应 用户感知 路径 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]