乡村振兴视阈下农产品直播营销策略——以保靖黄金茶为例  

作　　者：季杰 

机构地区：[1]湖南开放大学经济管理学院,湖南长沙410004

出　　处：《农村经济与科技》2024年第8期240-243,共4页Rural Economy and Science-Technology

基　　金：2020年湖南省科学“十三五”规划一般课题“‘1+X’证书制度下专业群建设与职业技能认证培训有机衔接的研究”(XJK20CZY036),主持人:季杰。

摘　　要：直播营销已成为传统农产品销售的新模式,成为助农销售的新渠道。在乡村振兴的背景下,以保靖黄金茶为例,依据淘宝、抖音、视频号平台的数据,分析当前保靖黄金茶直播营销存在的品牌化程度低、缺乏直播营销专业人才等问题,并结合茶叶用户的特点和需求对三种类型直播间的偏好和购买决策因素,提出了确定品牌目标客户、做好品牌建设、培养茶产品直播专业人才及运营团队、提高直播转化率等直播营销策略。

关 键 词：乡村振兴 农产品 直播营销 黄金茶 

分 类 号：F323[经济管理—产业经济]