基于旅游目的地形象感知的内江文旅融合发展对策研究  

作　　者：蔡袁 

机构地区：[1]中共内江市委党校法学教研室

出　　处：《内江科技》2024年第7期19-21,76,共4页

基　　金：中共四川省委党校2022年度调研项目课题“基于旅游目的地形象感知的内江文旅融合发展对策研究”(DY2022157)。

摘　　要：基于网络文本信息所形成的旅游目的地形象是旅游市场营销和发展的重要变量因素,以此来设计目的地城市的文旅融合发展规划和定位,对于提升旅游城市形象、实现文旅深度融合发展具有重要意义。本文以26万字的游记文本为基础,借助ROST Cm6分析软件,得出内江作为旅游目的地的形象感知情况,分析研判其在文旅融合方面存在的资源碎片化、融合浅表化、品牌同质化、要素分离化等短板,并提出挖掘文化内涵、打响文旅品牌、调动市场活力、完善供给链条四方面提升路径。

关 键 词：旅游目的地形象 旅游市场营销 文旅融合 市场活力 旅游城市形象 变量因素 形象感知 网络文本 

分 类 号：F592.7[经济管理—旅游管理] G127[经济管理—产业经济]