从线下到线上:数字展会内容营销策略研究  

作　　者：王晓晓 

机构地区：[1]天津商务职业学院,天津300350

出　　处：《现代营销（下）》2024年第7期38-40,共3页Marketing Management Review

摘　　要：随着数字时代的到来,展会行业正在经历前所未有的变革。虽然线下展会仍存在着独特优势,但数字展会以其便捷性、互动性和可量化性等特点,逐步成为展会行业发展的新趋势。在此背景下,内容营销成为数字展会开展的核心环节。优质的内容不仅能提升展会的品牌形象,更能增强展商与观众的黏性和互动。然而,当前数字展会的内容营销仍存在着内容单一、缺乏创新以及跟进机制薄弱等问题。鉴于此,本文探讨提升数字展会内容营销质量的策略和建议,旨在引导数字展会更好地融合内容营销,为参与各方创造最大化价值。

关 键 词：数字展会 内容营销 内容形式 互动体验 数字媒体 

分 类 号：F062.9[经济管理—政治经济学]