迪卡侬:转型的拐角  

READY TO PLAY?

作　　者：Grace Zhou 

机构地区：[1]不详

出　　处：《上海百货》2024年第2期48-51,80,共5页Shanghai Articles

摘　　要：创立于1976年的“运动专业超市”迪卡侬,以独特的品牌定位和经营策略,包括高性价比、品类齐全、注重体验的特点,在全球范围内长盛不衰。进入中国二十余年来,它更是获得“穷鬼天堂”“男人的游乐场”等称。然而,近几年来面对成本上升和激烈市场竞争,迪卡侬也在寻求品牌转型和升级,并成为2024年巴黎奥运会的官方合作伙伴。迪卡侬如何用持续的自我更新打动消费者?如何持续构建值得信赖的品牌形象?

关 键 词：经营策略 品牌定位 官方合作伙伴 高性价比 全球范围 迪卡侬 奥运会 市场竞争 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]