广告法视角下的直播带货:让虚假宣传“下线”  

作　　者：马文涛 

机构地区：[1]西藏自治区拉萨市城关区西藏大学纳金校区

出　　处：《中国商人》2024年第8期52-53,共2页

摘　　要：随着互联网技术的迅猛发展,网络直播带货已成为新兴的电商模式,深受广大消费者喜爱。主播的实时推介使消费者能更直观地了解商品,其互动性和真实性极大促进了商品的销售。然而,随着直播带货市场日益火热,虚假宣传行为也逐渐增多,如夸大商品效果、隐瞒商品缺陷等,这些行为不仅误导消费者,也扰乱了市场秩序,影响直播带货行业的健康发展。尽管现行《广告法》等法律法规对广告宣传有所规制,但面对直播带货这一新模式,仍存在立法滞后、监管不足等问题。因此,从法律角度出发,研究直播带货中的虚假宣传行为及其规制措施,对于保护消费者权益、维护市场秩序、促进行业健康发展具有重要意义。

关 键 词：规制措施 网络直播 广告宣传 市场秩序 广告法 电商模式 虚假宣传 《广告法》 

分 类 号：D92[政治法律—法学]