生态论视角下电影《芭比》宣传事件效果反思  

Reflection on the Effect of Publicity Events in the Movie Barbie from the Perspective of Ecological Theory

作　　者：吴玉婷 Wu Yuting

机构地区：[1]兰州大学新闻与传播学院,甘肃兰州730000

出　　处：《新闻研究导刊》2024年第14期249-252,共4页Journal of News Research

基　　金：2023年度兰州大学学生创新创业行动计划“‘广告狂人’--广告与电影双赢策略研究及广告微电影拍摄实践”研究成果,项目编号:20230240019。

摘　　要：2023年的夏天,一场粉红色的公关宣传风暴席卷全球。电影《芭比》成功问鼎2023年全球票房冠军。芭比这个“60+”的老IP以不再完美却更加真实的女性形象,再次赢得公众的讨论与追捧,而这一切都离不开其背后运筹帷幄的美泰公司。在电影《芭比》的公关宣传事件中,美泰公司基于自身的组织利益,同时考虑公众和利益相关者的利益,有效重塑了芭比在公众心中的形象,并成功实现自身从玩具制造商到涉足影视和IP授权的综合性娱乐公司的转型。文章基于生态论视角,通过大量文本与内容分析,得出以下关于电影《芭比》宣传事件的效果反思:对外部环境的强感知力、对品牌的长期维护与发掘、对整合营销传播与关系资源网络的整合等因素是美泰公司此次公关宣传事件成功的关键。与此同时,该事件引发的消费主义陷阱、群体迷思与过度联名现象,也为美泰公司带来潜在的关系生态风险。

关 键 词：生态论 电影 《芭比》 公关宣传 美泰公司 利益相关者 

分 类 号：J943.12[艺术—电影电视艺术]