基于4I理论的小红书2024年春节营销传播策略  

作　　者：冯舒婷 

机构地区：[1]福建师范大学

出　　处：《新媒体研究》2024年第11期38-40,67,共4页New Media Research

摘　　要：为探究春节营销的创新策略,基于4I理论视角,从小红书2024年春节营销案例中探寻其对于个性、兴趣、利益、互动四大原则在策略上的成功应用。研究认为,在面对新一代年轻消费群体时,小红书精准洞察了年轻群体的消费需求,设计一系列既具吸引力又十分走心的春节营销活动,使其重拾春节“参与感”,在竞争激烈的春节营销中取得了理想效果,并提升了年轻人对小红书平台黏性和好感度。

关 键 词：小红书 春节营销 节日营销 营销策略 4I理论 

分 类 号：G2[文化科学]