品牌与赋能:城市马拉松品牌的数字化运营——以杭州马拉松为例  

作　　者：秦潇 余欣航 

机构地区：[1]浙江传媒学院社会治理与传播创新研究院

出　　处：《新闻世界》2024年第8期48-51,共4页News World

基　　金：2023年度浙江省教育厅一般科研项目“品牌、媒介、文化:乡镇产业发展与传播的三重向度——以桐乡市濮院镇毛衫产业为例”(项目编号:Y202351747)的阶段性成果。

摘　　要：杭州马拉松的成功和火爆引发了广泛关注,数字化的运作、阿里生态的支持,让这个一直不温不火的马拉松赛事成功突围,不仅成为国内又一金标赛事,而且打造了自身独一无二的品牌形象。数字化的运营要以城市的独特符号为依托,将以人为本的理念作为基础,创新数字化宣传手段,创新数字化多途径运用,使数字化不仅作为一种技术被运用,而且成为马拉松赛事品牌的一部分。

关 键 词：赛事品牌 马拉松 数字化 

分 类 号：G822.8[文化科学—体育训练] G206[文化科学—体育学] F49[经济管理—产业经济]