技术·互动·参与:社交媒体公益广告传播模式  

作　　者：申雪凤[1] 胡峥 

机构地区：[1]广西艺术学院影视与传媒学院 [2]西南财经大学工商管理学院

出　　处：《传媒》2024年第14期78-80,共3页Media

基　　金：教育部人文社科规划基金项目“中国国家形象在构建中国-东盟命运共同体中的传播路径研究”(项目编号:20XJA860001)的阶段性研究成果。

摘　　要：公益广告在传播主流价值观、加强社会主义精神文明建设方面发挥着越来越重要的作用。媒介技术的快速发展带动了社会化媒体的全面崛起,运用社交媒体进行公益传播成为不可或缺的方法。本文结合“我是创益人”公益广告大赛作品,提出了社交媒体公益广告传播的“CCI”模型,说明社交媒体公益广告“内容+传播+影响”三个层面的新内涵。

关 键 词：社交媒体 公益广告 我是创益人 

分 类 号：D632.9[政治法律—政治学] G206[政治法律—中外政治制度]