新茶饮进入竞逐新阶段  

作　　者：本刊编辑部(综述) 张成龙 

机构地区：[1]不详

出　　处：《企业家信息》2024年第8期15-27,共13页Information for Entrepreneurs

摘　　要：新茶饮已经进入3.0时代。从最初的简单奶茶到现在的多样化口味和创新搭配,新茶饮行业不断演进,满足着人们对美味和健康的追求。在行业快速发展下,新式茶饮门店规模也迎来井喷式增长。回顾2023年的新茶饮行业,开店抢市场依旧是竞争的主旋律。如今,国内新茶饮市场已开启“万店时代”。随着越来越多新茶饮品牌开放加盟,加盟商也进入到机遇与隐忧并存的阶段,品牌间的竞速愈发激烈。一些品牌通过加速海外扩张和拓店抢占市场,展现出强劲的增长势头。然而,也有品牌在竞争中逐渐失速,面临品类选代和品牌不足等困境。未来,新茶饮将面临更为内卷的局势,品牌梯队稳定,竞争愈发激烈。因此,品牌需在产品、营销和数字化等方面不断创新和提升,以应对市场的挑战和变局。

关 键 词：海外扩张 井喷式增长 门店 数字化 品牌 加盟商 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]