雅戈尔破解品牌内卷  

作　　者：李奥 施星语 马永斌[1] 

机构地区：[1]宁波大学商学院

出　　处：《企业家信息》2024年第8期102-104,共3页Information for Entrepreneurs

摘　　要：2023年12月26日,“雅戈尔集团股份有限公司”变更为“雅戈尔时尚股份有限公司”(简称雅戈尔),旨在回归时尚服装主业并突出主品牌,引起服装行业和资本市场的广泛关注。纵观雅戈尔发展历程,其在成长期采用品牌集合体架构,依托主品牌背书,开展多品牌共用销售渠道的混合营销,得以快速扩张发展,但也逐渐陷入产品同质化、品牌定位重叠、销售渠道混杂的内卷困局。

关 键 词：销售渠道 品牌定位 服装行业 雅戈尔 时尚服装 快速扩张 成长期 主品牌 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]