共生、迁徙与延伸:短视频视域下电影宣发生态与路径  

作　　者：姚丹 邱爱 

机构地区：[1]延安大学文学与新闻学院

出　　处：《传播与版权》2024年第15期29-31,共3页

基　　金：2023年度延安大学博士科研启动项目“对话传播视阈下陕西县级政务新媒体发展策略研究”(项目编号:YDBK2023-21);2024年度延安市社会科学专项资金规划项目“乡村振兴背景下延安返乡创业青年媒介使用行为研究”(项目编号:24CSG32)阶段性成果。

摘　　要：文章基于案例分析法,从媒介生态与发展路径两个角度出发,在探讨短视频时代的电影宣发生态环境、为电影营销提供新的理论支撑的同时,提出短视频时代电影宣发的路径,以期为电影宣发提供有效的实践指导。研究发现,再媒介化、跨媒介迁徙、媒介内延伸三个维度的传播生态为电影宣发提供了新机遇。未来,电影宣发应注重这种宣发生态,增强对现代受众需求的了解,从个性化传播、趣味化传播、跨界合作与互动传播等方面着力,以提高电影的知名度和影响力。

关 键 词：短视频 电影宣发 媒介化 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] J943.12[艺术—电影电视艺术]