基于CBBE模型的农产品品牌价值提升策略探究——以贵州省为例  

作　　者：周姗 刘云龙 

机构地区：[1]贵州财经大学管理科学与工程学院,贵州贵阳550025

出　　处：《农业科技通讯》2024年第8期4-7,11,共5页

摘　　要：农产品品牌效应为农产品经济价值最大化提供了升值空间。农业是贵州经济发展的支柱性产业,而积极推广农产品品牌建设是农产品开拓市场的关键一环。互联网和大数据传播渠道不仅扩大了农产品品牌知名度,而且为消费者提供了诸多产品选择信息,更为农产品提供了新的发展契机。贵州农产品品牌价值提升在经济环境中面临品牌内涵陈旧,未能满足消费者需求,农产品品牌较少;社会文化环境中品牌文化建设欠缺、经营主体品牌意识较弱,定位模糊;技术环境中受限于互联网传播技术与农产品生产技术等问题。基于此,通过CBEE模型理论从农产品品牌定位、品牌标识、品牌内涵、品牌反应和品牌共鸣等5个方面分别对贵州农产品的品牌价值提升提出合理策略,强化贵州农产品在国内的品牌效应,提升农产品经济价值,带动农业经济增长。

关 键 词：CBBE模型 农产品品牌 品牌价值 品牌策略 贵州 

分 类 号：F323.5[经济管理—产业经济]