以正向市场营销案例助力国货品牌崛起:价值体现与路径选择  

Promoting the Rise of Chinese Brands with Positive Marketing Cases:Value Embodiment and Path Selection

作　　者：吴德望 WU Dewang

机构地区：[1]湖南汽车工程职业大学,湖南株洲412000

出　　处：《全国流通经济》2024年第14期28-31,共4页China Circulation Economy

基　　金：湖南省教育科学“十四五”规划2023年度一般资助课题“职业教育新商科课程的社会服务效能提升实践与研究”(项目编号:XJK23BZY039)研究成果。

摘　　要：随着我国社会主义市场经济的不断深化发展,需求侧消费者的权利、义务意识和法制观念日益增强,而供给侧的国货品牌的发展则面临新的发展机遇和生存威胁。借鉴国货品牌在市场营销方面的成功经验,可以使广大的国货品牌扬长避短、弯道超车。本文以国货正向市场营销案例的传播与品牌崛起的契机为切入点,分析国货品牌的购买意向和销售情况,探索成功案例的价值,助力更多的国货品牌崛起。

关 键 词：市场营销案例 国货 价值 路径 

分 类 号：F724[经济管理—产业经济]