“学点品牌小知识”系列之八:品牌授权  

作　　者：李淇蓉 冯丙奇[1] 

机构地区：[1]中国传媒大学广告学院

出　　处：《金融博览》2024年第15期62-63,共2页

摘　　要：在这个日新月异的商业时代,品牌不仅仅代表着某种产品或服务,它更是品牌价值、品牌文化与消费者忠诚度的集中体现。品牌授权是指授权方将自己所拥有或代理的商标、形象、产品等,以合同的形式授予被授权方使用,从而获得使用费或实现经营目标的经营方式。通过品牌授权,授权方能够将自己的品牌标识,品牌形象甚至品牌文化,传递给被授权方。被授权方则能够借助这些品牌元素,快速获得消费者的认可与信赖。

关 键 词：品牌授权 品牌价值 品牌标识 经营方式 被授权方 品牌形象 消费者忠诚度 使用费 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]