赣南脐橙的品牌参与对游客再次消费行为的影响  

作　　者：罗镜秋 周子成 李梁平 

机构地区：[1]上饶师范学院历史地理与旅游学院,江西上饶

出　　处：《农村经济与科技》2024年第12期244-246,共3页Rural Economy and Science-Technology

基　　金：2022年度江西省文化艺术科学规划青年项目(YG2022142);2022年度上饶师范学院人文科学课题(2022003)。

摘　　要：扩大游客对农业旅游产品的品牌参与、利于提升游客再次消费行为的发生机会。赣南脐橙作为赣南地区的地方特色农产品,在农业旅游市场中拥有一定的知名度和影响力。通过回归方程分析赣南脐橙的品牌参与游客再次消费行为之间的关系,发现赣南脐橙的品牌知名度、产品价值和品牌信任的认知,口感品质、性价比和卖家服务态度的认可是影响游客再次消费行为的显著因素。基于研究结果,从赣南脐橙产业附加值与品牌、市场环境氛围和果农种植水平方面提出相关具体建议,为促进赣南脐橙的旅游消费、产业发展提供参考。

关 键 词：农业旅游产品 品牌参与 游客再次消费行为 赣南脐橙 

分 类 号：F323.7[经济管理—产业经济] F592.7