数字赋能小农户电商营销的契合机制、现实困境及突破路径  

作　　者：李秋香 郑佳炜 卢丽玲 缪雨桓 

机构地区：[1]浙江财经大学公共管理学院,浙江杭州310018

出　　处：《农村经济与科技》2024年第9期239-241,255,共4页Rural Economy and Science-Technology

基　　金：2023年浙江省哲学社会科学规划专项课题“数智技术赋能未来社区韧性治理:现实需求、动力机理及发展路径”(编号:24NDJC318YBMS);2023年浙江财经大学国家级大学生创新创业训练计划项目“红樱古韵,溪山杨梅——大唐村特色水果品牌设计及营销策划”(编号:202311482041X);2023年浙江财经大学研究生课程思政建设项目(编号:23KCSZ002)。

摘　　要：数字经济背景下农村电商是乡村振兴的重要引擎。小农户电商直播从拓展市场、推广特色品牌、把握市场需求、发展产业链和深度融入市场五方面赋能农产品销售。然而,数字赋能小农户电商直销还面临着农户数字素养和直播能力低、电商人才不足、电商服务设施薄弱、农产品品质缺乏保障、特色农产品品牌建设滞后和小农户融资难慢贵等一系列现实困境,需要在农户素养和技能培训、专业人才引进、基础设施建设、产品质量监管、区域品牌化推进和扶持政策落实等方面加强基础保障拓展小农户电商营销,推动农村电商健康快速发展。

关 键 词：数字赋能 小农户 电商营销 品牌建设 现实困境 

分 类 号：F323.7[经济管理—产业经济]