怀旧及怀旧消费的社会学透视  

A Sociological Perspective on Nostalgia and Nostalgic Consumption

作　　者：王宁 WANG Ning

机构地区：[1]东南大学人文学院,南京211189 [2]中山大学社会学与人类学院,广州510275

出　　处：《甘肃社会科学》2024年第4期83-91,共9页Gansu Social Sciences

基　　金：国家社会科学基金重大项目“发展分享经济的社会环境与社会问题研究”(16ZDA082)。

摘　　要：尽管社会学者戴维斯已对怀旧作了研究,不过,在总体上,怀旧被当作心理学研究的对象。怀旧消费也主要被归为市场营销和消费者行为的研究对象。但是,怀旧以及怀旧消费并不仅仅是心理现象,而且是社会现象,可以借用默顿的社会学理论视角来分析。怀旧及怀旧消费是高速社会变迁中出现的手段与(终极)目标脱节的副产品。一方面,一些难以适应高速社会变迁的人,把怀旧和怀旧消费当作自我疗愈的手段。另一方面,怀旧和怀旧消费可以让人们对遗产(传统建筑、艺术、手工艺品)进行赋值,从而对源于现代化进程中的集体前视偏好所造成的对遗产价值的轻视倾向进行制衡。怀旧和怀旧消费可以构成高速社会变迁的润滑剂,但过度怀旧也可能陷入现代进步主义的对立面。

关 键 词：怀旧 怀旧消费 社会变迁 现代化 疗愈型怀旧 赋值型怀旧 

分 类 号：C913.3[经济管理] F713.55[社会学]