丽江芒果品牌建设现状问题及对策  

Current situation,problems and countermeasures of mango brand construction in Lijiang

作　　者：武凡 胡雨晴 WU Fan;HU Yuqing

机构地区：[1]西南林业大学,云南昆明650224

出　　处：《南方农业》2024年第13期136-141,共6页South China Agriculture

基　　金：丽江芒果品牌打造及宣传推广研究项目(G202307)。

摘　　要：芒果是云南省丽江市经济发展的重要支撑产业。近年来,在各级政府的扶持下,丽江芒果产业有了一定的发展,但品牌建设有待进一步提升。通过对丽江芒果产业品牌建设现状的分析显示,丽江芒果品牌建设面临多项挑战:区域认知已形成固化格局,品牌打造和宣传缺乏敏锐性,芒果产业区域竞争大于合作,地方品牌保护意识尚需加强。为应对这些问题,提出以下对策建议:推动芒果全产业高质发展,筑牢品牌建设根基;创造产品差异,多维度提升芒果品牌价值;创新宣传手段,打造芒果品牌新形象;强化保障体系,助推芒果品牌建设迈上新台阶。

关 键 词：芒果 品牌建设 现状 对策 云南省丽江市 

分 类 号：F327[经济管理—产业经济]