时尚传播语境下“万事利”丝绸文化传承和品牌创新  

"WENSLI" SILK CULTURE INHERITANCE AND BRAND INNOVATION IN THE CONTEXT OF FASHION COMMUNICATION

作　　者：周琼 王文岩[3] 肖珊 Zhou Qiong;Wang Wenyan;Xiao Shan

机构地区：[1]复旦大学新闻学院 [2]浙江工业大学人文学院 [3]北京服装学院 [4]浙江工业大学

出　　处：《服装设计师》2024年第9期134-139,共6页Fashion China

基　　金：浙江省社科规划之江青年专项课题:文明交流互鉴视域下全球传播新格局建构的可行性研究(24ZJQN094Y)的阶段性研究成果。

摘　　要：中国丝绸文化凭借其独特的魅力和深厚的历史积淀,在当代社会仍具有重要地位。本文关注时尚传播语境下中国丝绸文化的传承和创新,以万事利品牌为个案研究对象,回顾中国丝绸文化的起源与交融,探讨了其在传统时尚领域中的重要性和影响力。并结合万事利品牌的发展历程和市场表现,从文化遗产、时尚产业、研发技术以及桥梁纽带4个方面,具体剖析该品牌如何将中国丝绸文化融入到时尚传播中,从而实现文化的传承和创新。同时,对万事利品牌在时尚传播过程中的品牌基础建设能力、网络营销能力、自主设计能力以及市场拓展能力等问题进行评估,探讨目前品牌遭遇的挑战。最后分析万事利品牌在时尚传播中加强传统文化与现代时尚融合的重要性,并从主导线下主题活动、线上直播引流、民间传播超越文化壁垒、打造互联网营销模式这四个角度展望其未来发展,揭示其成功将中国丝绸文化与现代时尚潮流相融合的传播效果,从而实现从“产品制造”到“文化创造”的转型升级。

关 键 词：丝绸文化 万事利品牌 时尚传播 文化传承 品牌创新 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]