党报新媒体以“对话环”构建传播生态应用层价值研究  

作　　者：侯巍 王秀杰 

机构地区：[1]广西社会科学院文化研究所,广西南宁530022 [2]兰州大学新闻与传播学院,甘肃兰州730000

出　　处：《沿海企业与科技》2024年第4期110-119,共10页Coastal Enterprises and Science & Technology

摘　　要：为与自媒体打赢注意力资源争夺战,党报越来越强调融媒体转型与智媒布局,“两微一端”的新媒体矩阵建设成为党报数字化转型的关键一步。文章在“对话理论”视域下,以肯特和泰勒提出的五条互联网对话原则为基础,将9款客户端分为3组进行内容分析,探究我国党报在新媒体平台的公关实践水平和应用现状。研究结果表明,三组客户端在应用对话原则上并无显著差异,但就其应用现状而言略有不同。“挽留受众”“信息有用性”原则实践水平较高,“对话环”原则实践水平一般,“界面的易用性”和“吸引重复访问”原则实践水平较低。尽管主流媒体已经开始了新媒体实践,但是因互动意识、联系方式、界面设计等原因,媒体与公众之间的接近性仍有所欠缺,对话实际上相对封闭,客户端的对话潜能仍有待媒体充分挖掘。

关 键 词：对话理论 党报转型 新闻客户端 公关实践 

分 类 号：G820[文化科学—体育训练] G206[文化科学—体育学]